搬到线上，闲鱼把夜市盯上年轻人夜生活

发布于 2025-07-04 06:59:00 阅读 581

闲鱼，盯上真的闲鱼无鸿沟。

这次它“盯上”年青人的把夜夜日子。从6月6日起，市搬上年闲鱼推出全新的到线内容频道“闲鱼夜市”，每晚20:00-24:00开市。轻人开市时间内，夜生用户只需要经过闲鱼主页顶部进口或许查找“闲鱼夜市” ，盯上就能够进入“闲鱼夜市”。闲鱼

白日，把夜用户也能够查找“闲鱼夜市”，市搬上年进入主页，到线获取当天夜市的轻人节目单，看看会有哪些明星、夜生摊主行将经营。盯上我在体会中发现，在查找框里输入“闲鱼直播”，也能够在直播页面找到闲鱼夜市的进口。

闲鱼夜市节目单显现，每晚夜市都有不同主题的场景设置。比方周一是“开卷吧夜市”，供给技术服务和咨询，在夜市寻求能人答疑或许咨询一些专业问题。

依据官方介绍，闲鱼夜市初期，主打特征互动型直播及明星综艺等玩法，会把用户喜欢的好物鉴宝、情感相亲、技术咨询以及闲鱼克己综艺节目等日子文娱化内容搬进频道内，翻开年青人的“赛博”夜日子。

闲鱼把夜市搬到线上，打造自己的黄金档，有一种扑面而来的“活人感”、“野生感” 。

首播当晚，我随机看了四场直播。简略归纳一下便是：女律师直播间普法；男情感主播连麦劝导越轨女网友；在线狗狗判定以及李维嘉做客闲鱼“奇特的朋友” 。

这几场直播，全体给人一种“不按套路出牌的笼统感” 。下意识的，我似乎看到“1818黄金眼”的网络镜像。这档节目之所以出圈，就在于它把镜头靠近实在的日子，发生文娱作用，让一般民众似乎看到自己，在一笑之间消弭烦恼。

这里有一个细节，用户除了能够和主播连麦、谈论互动，闲鱼夜市频道内还设置了“上墙互动”玩法，扩大直播中精彩的留言、弹幕。黄雅莉直播开端前的预告页面，就飘动用户的“标粗”弹幕。

能够想见，闲鱼夜市还仅仅初代产品，直播、连麦仅仅现阶段的互动方法，并不是它的“终极形状”，或许是仅有形状。闲鱼也不是榜首次做直播，未来，闲鱼夜市还会出现更丰厚更文娱性的玩法。

但有一点能够清晰，闲鱼夜市的文娱性会一以贯之。像技术变现类直播（歌唱教育、职场锦囊等）兼具文娱性与实用性，招引用户边学边玩。

在闲鱼夜市之上，网友，特别是体量巨大的年青人，简直把闲鱼玩成“个人定制款”，开宣布各种小众玩法，成为一个实在的面临日子的“档口”。

比方有你幻想不到的卖地球，还有网上卖老板、卖搭档；乃至闲鱼顺着网友的一句，“215才是实在意义上的大促”，就反手整了个“闲鱼分手节” ，”打响了“反消费主义”的榜首枪。

交际媒体上流传过一句网友对闲鱼的点评：“人类对闲鱼的开发缺乏1%”。闲鱼夜市像极“1818黄金眼”，经过打造这样一个窗口，以互动直播、连麦等方法，把交际和文娱场景交融在一起，将年青用户对闲鱼的开发，以及“赛博”夜日子的实在切面展现出来。

但对闲鱼来说，做夜市，也不仅仅做夜市，闲鱼是以买卖和社区双轮驱动的渠道。在我看来，闲鱼做夜市的根本逻辑是：“聚人气-构场域—搭社区” 。

首先是聚人气。有职业人士点评，算法催生的“个性化引荐”有毒，有人看多了自己的个性化内容，就容不得世界上其他的个性化。这实质是别的一层意义上的同化，千人千面反而成了“千人一面” 。比方某短视频渠道制作的盛行BGM（背景音乐），最终都成了套路。

闲鱼印证了别的一种小众却实在归于群众的“奇特” 。那便是当算法自动撤退一步，把社区建造的权利让渡给实在的人，满意他们的“好奇心”，把他们聚在一起，也能够长出具有生命力的商业生态。

近年来，闲鱼已经成为越来越多年青人交流爱好、寻觅同好、发现新热门的重要阵地，各种奇特的买卖都在闲鱼上发生。QuestMobile的陈述显现，在闲鱼MAU构成中，43%是95后。这意味着3个网民就有2个在闲鱼，每10个用闲鱼的用户中就有近5个是年青人。

他们把闲鱼作为休闲文娱的重要途径，享用发现高兴的高兴。闲鱼夜市则是渠道在用户注意力越来越碎片化的当下，在晚间靠拢人气，进步用户粘性和忠诚度的行动。

其次是构场域。这个场域包含两方面：一是文娱化的内容场域；二是电商语境下的买卖场域。

前者得益于闲鱼的内容化建造，构成闲鱼特征的文娱化内容底池。比方年青人会在闲鱼晒“谷子柜”（动漫周边保藏），这和朋友圈晒演唱会门票没有实质不同，都是经过爱好展现取得圈层认同；此外，闲鱼还推出剧本杀、线下文娱化IP联动等沉溺式文娱场景，不断添加社区内容的文娱浓度。

而买卖场域则是“人-货-场”下的场。闲鱼自身具有买卖特点，人和货在适宜的“场”里才干更高效的买卖。而场是无数个买卖参与者组成的，它们能够是经营者，也能够是顾客。

这刚好契合闲鱼用户的多重特点，他们既是一般的顾客，治好焦虑、爱好交际乃至薅羊毛；也能够是小店或许圈层的卖家，将搁置物品挂售，赚得一笔收益。

闲鱼夜市的场域构建，正是用产品化的方法，把这些用户原生的优质内容不断聚合，并达到一个“握手”平衡：内容的场发生爱好聚合和交流，电商的“场”交融买卖和渠道特性。这种改变背面，也是闲鱼从小众走向潮流和干流的快速进化。

最终也是最重要的，搭社区。有人气，有场域，用户需求和渠道开展需要做到完美平衡，闲鱼也就长出了社区形状。

实际上，从搁置买卖动身，闲鱼成为承载年青人多元日子方法的社区，历经11年的开展。跟着闲鱼夜市的上线，闲鱼好玩、好逛、奇特的特征也被进一步扩大，年青人的轻交际需求也将极大得到满意。

社区氛围下，用户圈层和渠道引导，都是一种信赖背书，用户完结买卖也变得非常丝滑。2025年开年数据显现，闲鱼二次元IP手办需求暴升271% ，以汉服、洛丽塔、JK服、COS服饰为代表的“四坑”消费查找量增加170%，构成了共同的爱好圈层；《哪吒之魔童降世》上线不久，衍生周边单日成交额就破300万。

而且，年青人的爱好也不断催生出闲鱼的新生态。例如，针对年青人的副业需求，闲鱼推出了闲鱼简历功用。这是一项服务型产品，买卖额和订单规划在曩昔几年中增加敏捷。

闲鱼总裁季山曾在一场媒体专访中称，现在搁置买卖是偏小众的，闲鱼期望能够把用户省钱的行为变成潮流日子方法，让每个人都承受循环消费。

这句话也能够理解为，当闲鱼建立起更契合潮流日子方法的社区环境时，奇特的闲鱼，也就在这个生态里让钱和产品流通循环起来。而这些要素的“交流”发生的心情，也将闲鱼“买卖+社区”的生态系统面向循环开展。

他还曾表明，“用户会帮咱们出现出不一样的闲鱼” 。闲鱼夜市也是如此，用户走到哪里，无需过多的干涉，适应而不是迎合着去发明一些新的玩法，这也会被用户记住，成为渠道生态的一部分。

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